VOCABULARY / 词条
伪装广告
Disguised Ads
把广告或赞助内容做成看起来像普通界面元素、导航、系统消息或下载按钮的样子，使用户点击时不能识别自己点击的其实是一则广告。
识别特征
- 广告在视觉上被做成看起来像下载按钮、导航项或系统提示
- 赞助或广告标识缺失，或仅以极小、极淡的图标或色块标出，没有紧邻的文字说明
- 广告卡片模仿真实内容的排版与措辞，与信息流中的其他条目难以区分
概念边界
与已清楚标注的原生广告或赞助内容不同：紧邻文字披露“广告”“赞助内容”是本条的修复方式，而不是本条描述的模式本身。也与“界面干扰”（另一条正在并行起草、尚未收录进数据文件的反模式，关注真实选项之间的视觉主次被扭曲）不同：本条的机制是广告冒充成别的东西，界面干扰的机制是扭曲真实选项的显著程度；两者可能同时出现，但应分别记录。
什么时候考虑它
- 审查内容页、下载页中的广告位是否与真正的功能控件或下载入口混淆
- 审查信息流、推荐卡片中的推广内容是否有紧邻的文字标注
什么时候慎用
- 作为提高广告点击率的推荐手段
- 以“不破坏视觉一致性”为由省略紧邻广告的文字标注
取舍
修复时在广告或赞助内容紧邻位置用文字（而非仅靠图标或颜色）清楚标注，并让其视觉上区别于系统控件、导航与下载按钮；标注清楚的原生广告不属于本反模式，但仍需权衡广告收入与用户对界面可信度的感知。
条件规则 · 编辑建议
相关词条
两者都让用户在不完整或错误的认知下做出点击或购买决定，但机制不同：一个是推迟披露费用，一个是伪装内容身份。
伪装广告常与被淹没或难以发现的真正入口同时出现，但一个是伪装身份，一个是加大退出或完成的难度，应分别记录。
一致性原则假设相似外观预示相似行为；伪装广告利用这种预期制造误导，而不是帮助用户识别功能。
来源与支持范围
将伪装广告定义为让用户误以为自己点击的是界面元素或原生内容、实际却是广告的欺骗模式，并举出下载页面用假下载按钮广告诱导点击的例子。
检索日期：2026-09-15 · 存档于 2026-09-16该指南说明广告或推广信息不应让消费者以为它不是广告；原生广告与所在页面其他内容在格式、风格或主题上越相似，就越需要清楚醒目的披露以避免误导，并建议使用“广告”“付费广告”等直白用语，避免“推荐”“提供”等含糊表述。
检索日期：2026-09-15 · 存档于 2026-09-17定义参考以上来源；数字界面示例、选择建议、条件关系及配方由本样例编辑，尚未经用户研究验证。
类型扩展与实现说明
本条尚无可操作的样本；插画为编辑示意。应用到产品时仍须核对：广告与原生内容的实际视觉区分度、标注文字是否紧邻广告且可读、是否复用了导航或下载控件的视觉语言，以及所在广告网络或平台对原生广告披露的具体规定。
{
"harm": "用户在未意识到点击对象是广告的情况下点击，注意力和信任被消耗，并可能对真正的功能控件失去信任",
"repair": "在广告紧邻处用文字清楚标注，并使其视觉上区别于系统控件、导航与下载按钮。"
}打开本词条的 Agent JSON 文件这个文件原样收录本词条的全部字段，并附上来源、存档与编辑声明。