着陆页

本词条尚无可操作示例；插画为编辑示意，展示段落顺序，不代表已验证的实现。应用到产品前仍须确认页面上的每条证据都可核实，并在窄屏上检查段落顺序是否仍然成立。

{
  "states": [
    "wide",
    "compact"
  ],
  "a11y": [
    "每个段落有标题，标题层级连续且可用于跳读",
    "重复出现的主要动作使用相同的可访问名称"
  ],
  "motion": "滚动触发的入场效果可省略；减弱动态偏好下内容直接可见"
}

{
  "id": "landing-page",
  "type": "layout",
  "name": {
    "zh": "着陆页",
    "en": "Landing Page"
  },
  "aliases": [
    "Conversion Page",
    "落地页",
    "转化页"
  ],
  "granularity": "page",
  "intents": [
    "express-brand",
    "organize-content"
  ],
  "tags": [
    "转化",
    "段落顺序",
    "证据",
    "价格",
    "常见问题"
  ],
  "definition": "为单一转化目标编排的长页面：首屏提出主张，随后依次给出证据、功能说明、价格与常见问题，每一段都为同一个行动铺路，页面结尾再次给出这个行动。",
  "boundary": "判定标准是\"整页只有一个目标、段落按说服顺序排列\"，而不是\"用户从广告点进来的第一个页面\"——后者是流量口径的说法，任何页面都可能是落地位置。它不是首页：首页要同时服务已有用户与新访客、通向多个方向；着陆页只服务一个方向。它也不是产品详情页：详情页要把一件商品的全部属性讲完，着陆页只讲支撑这次转化所需的部分。页面上的证据必须是真实的：伪造的评价、数据或紧迫感属于反模式，不在本词条的做法之内。",
  "signature": [
    "整页只有一个主要动作，在多个位置重复出现",
    "段落按\"主张 — 证据 — 细节 — 价格 — 疑虑\"的顺序排列",
    "全局导航被简化或移除，避免把访客带离这条路径"
  ],
  "when": [
    "需要把外部来的访客引导到一个明确的行动上",
    "产品需要解释才能被理解，一句话说不清",
    "同一产品需要为不同人群维护多个说法，各自独立评估效果"
  ],
  "when_not": [
    "访客已经是用户，来这里是执行任务而不是被说服",
    "页面上的证据无法核实，只能靠制造紧迫感推动",
    "内容需要被搜索、比较与反复查阅，线性顺序反而碍事"
  ],
  "tradeoff": "线性顺序让说服过程可控、效果可比较，代价是它假设所有访客的疑虑顺序相同：已经知道产品的人必须滚过整段铺垫，才能到达真正需要的信息。",
  "comparison": {
    "focus": "把一次访问收束到一个行动",
    "mechanism": "按说服顺序排列的段落，反复给出同一个入口",
    "cost": "假设所有人的疑虑顺序相同"
  },
  "sources": [
    {
      "id": "landing-uswds",
      "title": "U.S. Web Design System · Landing page template",
      "url": "https://designsystem.digital.gov/templates/landing-page/",
      "claim": "该模板给出政府落地页的段落骨架：顶部区块之后是分段的内容区与一个明确的行动召唤，并强调为一个目标服务；本词条的段落顺序据此转述，具体顺序与取舍属编辑判断。",
      "checkedAt": "2026-09-16",
      "archive": {
        "lookupUrl": "https://web.archive.org/web/20260916*/https://designsystem.digital.gov/templates/landing-page/",
        "status": "pending",
        "checkedAt": "2026-09-16T13:31:07.749Z",
        "error": "status-request-failed",
        "jobId": "spn2-68fe1fa76daa3ba305fbc4c47abd026c294facce"
      }
    },
    {
      "id": "landing-wikipedia",
      "title": "Wikipedia · Landing page",
      "url": "https://en.wikipedia.org/wiki/Landing_page",
      "claim": "该条目说明落地页是访客在点击广告或搜索结果后到达的单一页面，通常为一个转化目标而设计，并区分了首页与专门为活动制作的页面；本词条据此划清\"流量口径的落地位置\"与\"为一个目标编排的页面\"这两种用法。",
      "checkedAt": "2026-09-16",
      "archive": {
        "lookupUrl": "https://web.archive.org/web/20260916*/https://en.wikipedia.org/wiki/Landing_page",
        "status": "unconfirmed",
        "checkedAt": "2026-09-16T13:24:55.948Z",
        "error": "status-request-failed",
        "jobId": "spn2-7ecefad1a5cc06ddbd77bd0819348698ed3a988d"
      }
    }
  ],
  "relations": [
    {
      "target": "hero-section",
      "kind": "composes_with",
      "condition": "落地页的第一段需要提出主张并给出入口",
      "reason": "着陆页规定整页的段落顺序，主视觉区实现其中的第一段。",
      "basis": "editorial"
    },
    {
      "target": "comparison-table",
      "kind": "composes_with",
      "condition": "价格或方案段落需要让访客逐项比较",
      "reason": "对比表把多个方案的同一属性放在同一行，比逐段描述更快得出结论。",
      "basis": "editorial"
    },
    {
      "target": "false-urgency",
      "kind": "conflicts_when",
      "condition": "转化压力被伪造的倒计时或库存数字制造出来",
      "reason": "着陆页的说服力应来自可核实的证据；制造不存在的时限会把它变成欺骗性模式。",
      "basis": "editorial"
    }
  ],
  "rules": [
    {
      "when": "页面展示评价、数据或使用规模",
      "instruction": "只呈现可核实的内容，并写明统计口径与时间；没有来源的数字不要放上页面。",
      "strength": "must",
      "basis": "editorial"
    },
    {
      "when": "全局导航在着陆页上被移除",
      "instruction": "仍然保留通往法律信息、隐私说明与联系方式的链接，通常放在页脚。",
      "strength": "must",
      "basis": "editorial"
    }
  ],
  "behavior": {
    "states": [
      "wide",
      "compact"
    ],
    "a11y": [
      "每个段落有标题，标题层级连续且可用于跳读",
      "重复出现的主要动作使用相同的可访问名称"
    ],
    "motion": "滚动触发的入场效果可省略；减弱动态偏好下内容直接可见"
  },
  "demo": null,
  "version": "0.1.0",
  "editorialStatus": "drafted",
  "requirements": [],
  "demoCapabilities": [],
  "implementationNote": "本词条尚无可操作示例；插画为编辑示意，展示段落顺序，不代表已验证的实现。应用到产品前仍须确认页面上的每条证据都可核实，并在窄屏上检查段落顺序是否仍然成立。",
  "image": {
    "src": "/images/landing-page.webp",
    "alt": "一张虚构长页面的缩略示意：从上到下依次是主视觉区、三张并排的证据卡、两段通栏功能说明、三张价格方案卡（中间一张被强调）与四行常见问题，每隔几段重复出现同一个圆形主要按钮，所有文字都是灰色占位条。"
  },
  "searchTerms": [
    "conversion",
    "section order",
    "proof",
    "pricing",
    "FAQ"
  ]
}